她一手捧红李宇春,发掘毛不易,但为什么还被骂成选秀黑洞?

音乐猛料 她一手捧红李宇春,发掘毛不易,但为什么还被骂成选秀黑洞?

这位“选秀教母”一直领先半步

前两天,杨天真在朋友圈晒了一张和龙丹妮、曾嘉的合照,文案是“常被骂组合”。

虽然他们只是幕后运营,但挨得骂比一些偶像还多。

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杨天真是壹心娱乐的创始人,旗下艺人有白宇、李现;龙丹妮是哇唧唧哇的CEO,负责运营火箭少女101和新晋男团R1SE;曾嘉是嘉行的合伙人,杨幂、迪丽热巴的老板。

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杨天真是05年开始从事艺人宣传,2014年和其他人创立了壹心娱乐;曾嘉2014年和别人一起成立了嘉行传媒,在此之前一直是杨幂的经纪人。

在这三人之中,资历最深的是龙丹妮。

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她从96年便在湖南经视担任制片人,成功策划《超级女声》《快乐男声》等多档综艺选秀。现在独自创业,成立了哇唧唧哇娱乐文化有限公司,又做了《明日之子》《创造101》。

从电视选秀到互联网选秀再到偶像养成团体,可以说,龙丹妮见证并参与了中国选秀的整个历史。

很多人叫她“选秀教母”,确实名副其实。

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1996年,龙丹妮毕业之后就加入了湖南经视,原本她想做一个主持人,却阴差阳错成为了幕后制作人。

她在这方面是有天赋的。在担任《幸运721》的制片人时,她仿照流行的港台棚内综艺,设计了明星和观众一起抢礼品做游戏的环节。在这个模式下,《幸运3721》的收视率在湖南省达到五六十个点。

后来,她又做了《真情》《绝对男人》《越策越开心》等节目,全都是当时经视的主打。

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《越策越开心》节目截图

 

在那个时候,有句话叫做“经视出点子,卫视捡漏子”。

湖南卫视的很多节目都直接借鉴了湖南经视的节目模式,龙丹妮的创意首当其冲。

现在有些人叫龙丹妮“超女教母”,其实并不准确。

《超级女声》作为当时现象级的一档选秀节目,制作班底并不是龙丹妮团队。

但其中的大众票选淘汰、层层选拔晋级等节目模式都是脱胎于龙丹妮同期的一档节目《明星学院》。

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《明星学院》选手

 

早在2003年,龙丹妮就已经关注到了“电视选秀”的市场前景,她借鉴了《美国偶像》等当时的国外选秀节目,和团队策划了《绝对男人》。

首次将“选秀”完整地进行了节目包装和赛制设计,主打“男人牌”。开启了电视选秀的先河。

在那之前,市面上的“选秀节目”指的是《青歌赛》这种类型。纯粹唱功比拼,由评委打分决出冠军。

而《明星学院》是她更为成熟的作品。

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?《明星学院》节目截图

 

那时候,《超级女声》火爆程度没经历过的人难以想象。

全民参与式的短信投票,粉丝街头拉票。超女决赛之际,凭借百度贴吧,百度超过新浪成为全球访问量最大的中文网站。

《超级女声》为湖南台带来将近4000万的收益,决赛期间每场短信收入能达到200万以上,这在以前是不可想象的。

2005年,玉米、凉粉、笔亲等具有严密组织制度的粉丝团诞生,中国迎来了真正的粉丝文化时代。

《超级女声》第一次让中国有了“偶像”这个概念,个性比唱功实力更得到粉丝的关注,可以获得冠军实力也从来不是第一位。

从那时起,选秀节目成为草根追梦的快捷通道,大量电视选秀上线。

各大卫视都开始陷入商业化造星的狂欢。

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据了解,《超级女声》的成功为他们的团队赢得了巨额奖金。

模式是照搬龙丹妮的《明星学院》,但他们团队却不能拥有姓名。

龙丹妮带着她的团队第一次从湖南经视出走。

当时的经视台长吕焕斌于亲自到上海紧急追回龙丹妮,开出了优越的条件。

她回来后就成为了2007年《快乐男声》的总导演。

这一年快男大获成功,也成为龙丹妮入主天娱的资本。她不仅做综艺,也开始运营艺人,快男超女全都签在天娱旗下。

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2010年-2012年,“限娱令”正式颁布致使所有选秀节目必须放弃夜晚黄金时段。后来湖南卫视又举办了三届《快乐男声》和两届《快乐女声》,也出了曾轶可、华晨宇等人,但关注度已经大不如前。

电视选秀的巅峰时期已经过去。

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2013年,以EXO、Bigbang、Super Junior为代表的韩流文化在国内流行,偶像选秀历经十年的发展,进入疲惫期。

在这股韩流的影响下,龙丹妮看准了偶像养成市场。

2015年,浙江卫视、天娱传媒和腾讯视频联合出品了一档偶像养成节目《燃烧吧少年》,X玖少年团的成员就是通过这个节目出道。

龙丹妮首次担任选秀节目的评委。

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节目采用了日韩练习生选拔机制,同时将一度属于娱乐公司后台操作的练习生制度通过荧幕公开出来。

他们的目标是打造日韩类舞台偶像,而不是选拔歌手,节目更侧重于对整个造星过程的呈现,选手会接受声乐、舞蹈、形体、体能等高强度的专业训练。

还有导师和选手、选手和选手之间情感的交流也全部通过镜头呈现出来。

比起选秀,这类节目更像是真人秀。

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当时这类偶像养成类节目确实给疲软的选秀市场开拓了新的方向,也引起了不少关注。

但电视选秀的颓势依旧无法挽回,05年《超级女声》的辉煌无法复制。

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2017年2月14日,龙丹妮正式离开湖南广电,理由十分潇洒:合约到期。

4月份,她开启了创业之路,成立娱乐公司哇唧唧哇。

从那时起,她就专注于运营和挖掘新的年轻偶像,还是以“选秀”的方式,只是形式有所变化。

电视选秀的没落有一部分原因也是因为电视媒体逐渐失去市场,现在是互联网的时代。

2017年6月,龙丹妮推出了以互联网为载体的音乐偶像养成节目《明日之子》。

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这档节目开辟了三条独具创新的赛道:盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀。分别是比拼颜值、唱功和创作能力。

这对于整个时代和现在的年轻人来说有着不一样的意义。

节目办了三季,从毛不易到蔡维泽到张钰琪,冠军都是创作型歌手,这个结果并不是偶然。

比起纯技巧型歌手,这个时代更喜欢有自我表达的创作型偶像。

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这档节目将互联网选秀带到了观众面前,投票、PK、复活等比赛核心模式其实都是延续了当年的超女快男。

从《明日之子》开启了互联网选秀的时代。

2018年被誉为偶像元年,那一年出现了《偶像练习生》《创造101》,两档现象级的选秀综艺,男团女团的概念大热,“偶像”类型再次被精准区分。

后来者大量跟风,出现了多档偶像团体选秀综艺,但热度也是逐步下降。

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也是从这个时期的选秀开始,可以看到越来越多的曾经参加过选秀节目甚至已经出道的人来参加。

前面十几年选秀节目的大量涌现,媒体和市场根本无法消化所选出来的选手。

再加上现在的选秀门槛越来越高拍,更多偏向于娱乐公司的练习生,毫无背景的草根素人想要通过选秀成名越来越难。

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2005年《超级女声》大爆,然后大量同类选秀跟上,市场饱和疲软后退出舞台;

2018年《偶像练习生》火了,也是大量团体选秀综艺上线,但观众也慢慢失去兴趣。

这是不可避免的市场规律。

龙丹妮的成功之处大概就是每次都能走在时代的前列。

她曾经说:“很多人都说选秀已经没落了,但是我觉得选秀从来没断过,它只是以不同的生态在生长着,普通人渴望成为一个明星这件事情从来没有变过。其实我们只是需要去建立一个完善的生态链,让我们制造的明星生命力更加长久。”

选秀不会死,但每一个时代的选秀类型寿命都不会长久,时代审美瞬息万变。

现在互联网时代的选秀又站在了改革的风口,观众亟待看到新的东西。

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