这个LV重金请来的潮流大佬,凭什么说街头服饰即将消亡?

有话直说 这个LV重金请来的潮流大佬,凭什么说街头服饰即将消亡?

来自Virgil的真香警告!

近日OW主理人、LV创意总监Virgil Abloh在接受DAZED专访时被问及如何看今后的街头服饰的发展?

他坦言,街头服饰将会逐渐消失,一个时代快要结束了!我们的衣柜还需要拥有多少T恤、卫衣和球鞋呢?

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这话一说,立马就引起网友的广泛讨论。

有人赞同表示:潮流是个圈,潮流稍纵即逝风格永恒不朽。

更多的人持反对意见表示:只要滑板、说唱等Hip-Hop文化没有消失,那么街头服饰必将存在下去。

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其实这话大家也就听一乐子,Virgil Abloh这个黑叔叔虽然在设计上称为天才也不为过,但是比起靠话题引起关注,他好像更擅长些。

先不说自己的OW与Nike、Jordan等运动品牌斩不断的关系,前段时间曝出LV要与NIGO和合作的画面还历历在目,现在就说街头服饰即将消亡。

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再说明天就要发售Off-White×Nike Dunk SB,你和我说街头服饰就要消亡,果然人类的本质就是真香警告。

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所有喜欢在酒吧、夜店穿着背后带有大箭头或者斑马线LOGO衣服的街头男女,必须要感谢一个叫做Virgil Abloh的黑叔叔,是他创立的高街潮牌Off-White。

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然而他本人却是一个从未接受过正统设计教育的设计师,你大可叫他设计小白,对于不懂行的人来说,设计本来就是很玄学的东西。

那么他到底是怎么一步步做大做强,走向人生巅峰的呢?今天就大家说说Virgil Abloh的故事,又或者是Virgil的营销手段。

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Virgil大学主修的土木工程,本来家人都希望他能建楼造桥,他却迷上了打碟,实际上Virgil对于打碟有着很高的天赋,TomFord 2018春夏秀的after party的DJ就是Virgil 。

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因为打碟他还认识了他一生中的伯乐Kanye West!

根据街头圈亘古不变的Kanye定律来看:如果一个品牌特别牛逼,那么他一定和Kanye脱离不了关系,Off-White也是如此。

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2003年,Kanye和Virgil相识,俩人在2006年时前往Fendi实习,后来Virgil又在Kanye的创意团队里工作。

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事实证明,就算是郭德纲,这么长时间的耳濡目染也会一点设计了。

在成为 Kanye West 的创意总监之后,Virgil就开始捣鼓起自己的个人品牌,Pyrex Vision就在这样的情况下应运而生。

Pyrex Vision的诞生可以说是Virgil的第一次品牌营销,因为这个品牌的产品都是以 RalphLauren、Champion的一些基础款上印制这自己的LOGO,并且售价高达500美金,却出人意料的收到了市场好评。

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Pyrex Vision的基督下葬

初次尝到营销手段甜头的Virgil,变得越发不可收拾,于是它关掉了Pyrex Vision,于2013年底创立了Off-White。

Off-White利用到大面积的斑马线、箭头LOGO,醒目而洗脑,加上各种网红达人的带货,让人们一下子就记住了这个价格不菲的街头品牌。

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疯狂迷恋Off-White的贾斯丁·比伯

而真正让Off-White获得认可的,应该是那一条红极一时的工业腰带。

Virgil在这条腰带上写满了名牌名称,还出人意料的写上了长度、称重等数据,加上各大网红示范的用法,挂在腰上、系在脖子上,亦或者是绑在腿上,从而成为了当年的爆款。

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等到Off-White风靡全球的时候,他终于迎来和Nike的联名合作,这时候聪明的Virgil就又开始了营销手段。

Virgil有一个著名的“3%原则”,也就是只要在原设计上改动3%,就可以成为新的设计。

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我寻思着我就是抄,我也不能做到100%一样,到你这就成为了新的设计。

就是抱着这种设计理念,The TEN系列粉墨登场,并且拉开了解构风潮流行的序幕。

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所谓解构就是将原本的设计拆解重组,形成新的设计,所以你可以看到OIW的联名只是多了几行字母和扎带,大概也就改动了3%左右。

社交媒体炒作、明星带货加上饥饿发售,The Ten系列成为轰动全球的鞋王,每一双都被炒到了天价。

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著名球女DJ Soda

这时候的Virgil已经不满足在街头潮流圈呼风唤雨了,2018年他被邀请担任LV的男装设计总监,这无论对时装界、对LV还是对他自己来说,都是一份史无前例的挑战。

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全世界都在关注Virgil如何将街头潮流融入高级时装设计中去。

但Virgil却办了一个披着LV外皮的Off-white秀,他再次运用了著名的3%设计手法,加上无与伦比的高级营销手段,让世界聚焦。

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单看这次大秀,Virgil Abloh设计的首款LV鞋子。

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确认过眼神还以为是太空鞋,再看一眼与AVIA 880也几近相仿。

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这个吊牌不就是照着AJ做的吗?颜色也不换,改个LV标就堂而皇之的用了。

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大家都记得AJ4鞋帮上的三角形支撑条与鞋身侧面的网眼设计,而在这双LV Sneaker的鞋头位置,有类似的网眼三角形设计。

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鞋型和颜色搭配借鉴AJ3黑水泥明显,鞋底的配色和纹路,甚至完全复制黑水泥!

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在大牌时装人眼里,街头出身的Virgil Abloh 是难以在高端时装界立足的。

一个常年混迹街头的人,靠着小聪明抄袭进入了时尚圈的大雅之堂,非议此起彼伏。

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Hold On Hold?On,然而LV和Off-White却因为Virgil赚的盆满钵满.

Off-white成为Lyst全球最热品牌榜单第一,LV成为全球最具价值奢侈品。

虽然没有经典设计,好在走得稳扎稳打,虽然没有大功却也无大过可诟病。

Virgil的经商之道可远比他的设计能力要来的出众,可能这就是一个浑身上下充满艺术细菌的理科男应该拥有的能力。

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街头潮流大势、高奢品牌遭受冲击,两者之间的界限越来越模糊,高级街头时装正慢慢占据更多的市场份额。

谁能在社交媒体上掌握话语权,谁能让年轻人狂热追随,谁才能定义新的时尚,很明显Virgil做到了。

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现在再回过头来想想那一段街头服饰终会消亡,你也就理解了他的用心良苦。

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